Serumas – unikalus bei modernus kosmetikos gaminys, kurį sudaro labai didelės koncentracijos biologiškai aktyvios medžiagos. Dėl mikroskopinio dydžio molekulių ir savitos struktūros serumas gali giliai prasiskverbti į odos sluoksnius. Serumai naudojami ne kaip savarankiška priemonė, juos naudoti reikia kartu su kitais kosmetikos preparatais.